Mitä yritysblogi oikeasti maksaa, rehellisesti vertailtuna

Jokainen yritysblogista saamanne tarjous hinnoittelee kirjoittamisen. Kirjoittaminen on halvin osa ja se osa joka epätodennäköisimmin menee pieleen. Se kustannus joka oikeasti ratkaisee onko blogia olemassa vuoden päästä ei ole koskaan laskulla.

Tässä rehellinen vertailu, oma vaihtoehtomme mukaan lukien, niiden osien kanssa jotka toimittajat yleensä jättävät pois.

Freelancer

Pätevä freelance-kirjoittaja Pohjois-Euroopassa maksaa kahdensadan ja kuudensadan euron väliltä tutkitusta tuhannen sanan artikkelista, riippuen aiheen teknisyydestä ja siitä paljonko hänen on opeteltava liiketoiminnastanne.

Neljällä kuukausiartikkelilla se on karkeasti kahdeksansataa–kaksituhattaneljäsataa euroa. Teksti on yleensä hyvää. Freelancerit ovat keskimäärin parempia kirjoittajia kuin toimistot.

Luku jättää pois sen, että freelancer tarvitsee briiffin, ja briiffi on teidän aikaanne. Realistisesti puoli tuntia artikkelia kohti aiheen selittämiseen, plus kommenttikierros, plus se toistuva uudelleenselittäminen kun hän ymmärtää tuotteenne väärin. Freelancerit myös vaihtuvat — he saavat vakityön, nostavat hintoja tai hiljenevät elokuuksi — ja jokainen korvaaja maksaa saman sisäänajon uudelleen nollasta.

Toimisto

Toimistot hinnoittelevat sisältösopimuksen kahden ja kuuden tuhannen väliin kuukaudessa, ja luku ostaa koordinointia yhtä paljon kuin kirjoittamista. Saatte suunnitelman, kalenterin, raportin ja ihmisen jonka työ on soittaa teille perään.

Se koordinointi on aitoa arvoa, ja siksi toimistot ovat olemassa. Vaihtokauppa on että tekstin kirjoittaa yleensä se joka sattuu olemaan vapaana, strategiakalvot ovat pitkälti samat jotka edellinenkin asiakas sai, ja se asiakasvastaava joka ymmärsi liiketoimintanne siirretään toisaalle seitsemäntenä kuukautena. Maksatte myös toimiston omat yleiskulut, mikä on suurin osa erosta heidän ja freelancerin hinnan välillä.

Oma väki

Tämä näyttää ilmaiselta ja on selvästi kallein vaihtoehto.

Markkinointipäällikkö joka tuottaa neljä artikkelia kuukaudessa käyttää ehkä puolitoista työpäivää kuussa kirjoittamiseen, plus sen hajanaisen kustannuksen että asiaa pitää muistaa muunkin ajan. Kuudenkymmenentuhannen palkkakustannuksella se on oikeaa rahaa — mutta todellinen kustannus on vaihtoehtoiskustannus. Artikkelit kirjoitetaan jonkin muun sijaan, ja se jokin muu oli yleensä arvokkaampaa.

Sitten se loppuu. Ei osaamattomuudesta, vaan siksi että tulee vuosineljännes jossa on lanseeraus. Olemme kirjoittaneet erikseen siitä miksi näin käy, ja se on ylivoimaisesti tavallisin lopputulos.

Kone

Veloitamme sadastayhdeksästäkymmenestäyhdeksästä eurosta kuukaudessa neljästä kuuteen artikkelia, ja hinta nousee tahdin ja laajuuden mukaan. Se on tarkoituksella freelancer-hinnan alapuolella, koska yhden lisäartikkelin rajakustannus on aidosti matalampi ja muuta väittäminen olisi outoa.

Se ei osta strategiaosastoa, asiakasvastaavaa joka soittaa perään, eikä ihmistä joka istuu neljännesvuosisuunnittelussanne. Jos juuri niitä tarvitsette, toimisto on oikea vastaus ja sanomme sen suoraan.

Se ostaa sen, että viideskymmeneskahdes artikkeli julkaistaan samalla aikataululla kuin neljäs, samalla äänellä, ilman että kenenkään pitää muistaa hoitaa asia.

Kustannus joka on jokaisessa vaihtoehdossa

Hyväksyntä. Jonkun teillä on luettava artikkeli ja päätettävä että se pitää paikkansa.

Tätä ei hinnoittele kukaan, ja se on ainoa rivi joka esiintyy kaikissa neljässä vaihtoehdossa. Se vie noin kymmenen minuuttia artikkelia kohti — vähemmän kuin useimmat odottavat, koska virheet ovat asiavirheitä eivätkä tyylivirheitä. Sitä ei voi ulkoistaa toimittajalle, koska toimittaja ei tiedä mitä olette asiakkaalle luvanneet tai mitä lakimiehenne sanoi maaliskuussa.

Toimittaja joka kertoo prosessinsa vaativan teiltä nolla minuuttia joko valehtelee tai aikoo julkaista asioita joita ette olisi hyväksyneet.

Miten valita

Jos teillä on oikea kirjoittaja töissä ja hän haluaa kirjoittaa, pitäkää hänet ja antakaa hänelle kalenteri. Sitä ei voita mikään, eikä varsinkaan kone.

Jos tarvitsette strategiaa, asemointityötä ja ihmisen jonka kanssa väitellä, palkatkaa toimisto ja hyväksykää hinta.

Jos tarvitsette sen, että hyvä artikkeli lähtee joka viikko seuraavat kolme vuotta teidän äänellänne ilman että siitä tulee kenenkään toinen työ — se on se kapea asia jota varten olemme, ja hintamme alkaa sieltä mistä alkaa juuri siksi että se on kapea asia.