Blogin osoite on omistuskysymys, ei hakukoneoptimointia

Kysymys blogin aliverkkotunnuksesta esitetään melkein aina hakukoneoptimoinnin kysymyksenä, ja juuri siksi se ratkaistaan yleensä väärin perustein. Google on vastannut sijoituspuoleen julkisesti, eikä vastaus ole muuttunut. Jäljelle jää omistuskysymys: mihin osoitteeseen arkistosi linkit kertyvät ja hallitsetko sitä osoitetta vielä kymmenen vuoden kuluttua.

Google on jo ratkaissut sijoituskysymyksen

John Mueller vastasi kysymykseen suoraan Googlen SEO Snippets -sarjassa. Google Search toimii kummankin kanssa, osoiterakenteen muutokset asettuvat hakutuloksiin hitaasti, ja valinta kannattaa siksi tehdä palvelinympäristön ja pitkän aikavälin suunnitelmien perusteella. Kun hakukoneoptimoijat arvostelivat vastausta kovaan ääneen, Danny Sullivan totesi että parempi vaihtoehto riippuu sivustosta eivätkä sivustot ole keskenään samanlaisia. Search Engine Roundtable kirjoitti kiistasta silloin.

Asia on ratkaistu, mutta vain yhdessä kapeassa mielessä: osoitteen muoto ei ole se vipu jona sitä pidetään. Käsitys että alihakemisto sijoittuu paremmin koska se perii auktoriteettia juuriosoitteelta on rakenteeltaan sama kuin käsitys että Google rankaisee koneen kirjoittamasta tekstistä. Molempia toistetaan laajasti, molemmat tuntuvat järkeenkäyviltä, ja molemmat ovat ristiriidassa Googlen oman ohjeistuksen kanssa. Käsittelimme jälkimmäistä omassa artikkelissaan.

Jos sijoitukset eivät siis ole syy välittää blogin osoitteesta, lopeta sijoituksista kiisteleminen. Syy välittää on olemassa, ja se on selvästi kalliimpi hoitaa väärin.

Valitset sen, kuka hallitsee osoitetta

Markkinoinnin aliverkkotunnus ei ole yksi asia. Aliverkkotunnus joka osoittaa omaan palvelimeesi on reititysratkaisu, ja sen voi kääntää toisin tiistai-iltapäivänä. Osoite julkaisualustan omalla verkkotunnuksella, tai palveluntarjoajan jaetulla palvelimella yrityksesi nimi edessä, on vuokrasuhde. Selaimen osoiterivillä nämä näyttävät lähes samalta. Ero paljastuu sinä päivänä kun haluat lähteä.

Jokainen julkaistu artikkeli kerää ympärilleen asioita jotka kiinnittyvät osoitteeseen eivätkä tekstiin. Muiden sivustojen linkkejä. Tekoälyvastauksia jotka mainitsevat osoitteen lähteenään. Kirjanmerkkejä, uutiskirjearkistoja, kahden vuoden takaisen Slack-viestin ja oman arkistosi sisäiset linkit. Mitään näistä ei siirretä kopioimalla teksti uuteen julkaisujärjestelmään. Ne ovat kiinni merkkijonossa.

Kun hallitset osoitetta, siirrät sisällön ja kertyneet signaalit sen mukana. Kun osoitetta hallitsee joku muu, siirrät sisällön ja jätät signaalit jälkeesi.

Muutto maksaa vuoden, ja vain jos voit tehdä uudelleenohjauksen

Googlen ohje sivuston siirrosta on poikkeuksellisen täsmällinen hinnasta. Se kehottaa pitämään uudelleenohjaukset voimassa niin pitkään kuin mahdollista, yleensä vähintään vuoden, koska juuri sinä aikana Google siirtää signaalit uusiin osoitteisiin, indeksoi ne uudelleen ja kohdistaa vanhoihin osoitteisiin osoittavat linkit uudelleen. Ohje varoittaa myös että pienillä ja keskikokoisilla sivustoilla kestää viikkoja tai enemmän ennen kuin uudet osoitteet alkavat näkyä vanhojen sijaan, ja suurilla kauemmin.

Lue tuo kustannusarviona, ei työohjeena. Verkkotunnuksen vaihto ei ole viikonlopun etsi ja korvaa -urakka. Oikein tehtynä se on vuosi ylläpidettyä uudelleenohjausta ja neljännes heikentynyttä hakunäkyvyyttä, ja tämä on hyvä lopputulos.

Huomaa sitten ehto joka on koko suunnitelman alla. Jokainen vaihe olettaa että pystyt tarjoamaan uudelleenohjauksen vanhasta osoitteesta. Jos vanha osoite kuuluu alustalle jonka laskun olet lakannut maksamasta, et pysty. Siirtoa ei ole olemassa, on vain uusi alku ja arkiston verran linkkejä jotka osoittavat poistetulle sivulle tai siihen mitä palveluntarjoaja päättää laittaa tilalle.

Aliverkkotunnukselle on hyviä perusteita, eikä yksikään liity sijoituksiin

Emme puolusta alihakemistoa. Monella tiimillä on rehellinen tekninen syy viedä blogi aliverkkotunnukseen: markkinointisivusto on staattinen käännös ja blogi tarvitsee tietokannan, pääsovellukseen ei mahdu uutta reittiä, tietoturvaraja niiden välillä on aito. Nämä perusteet kestävät, ja Google on kertonut julkisesti ettei niistä koidu sijoitustappiota.

Testi ei ole aliverkkotunnus vastaan alihakemisto. Testi on, omistatko DNS-tietueen. Aliverkkotunnus palveluntarjoajan konesalissa läpäisee testin, kun CNAME on omassa hallinnassasi: voit kääntää sen ja ohjata liikenteen omalta palvelimeltasi saman iltapäivän aikana. Osoite palveluntarjoajan omalla verkkotunnuksella ei läpäise sitä millään hinnalla, koska muutettava asia ei ole sinun muutettavissasi.

Yksi kysymys ratkaisee. Jos tämä sopimussuhde päättyisi huomenna riitaisasti, pystyisinkö ohjaamaan tämän osoitteen eteenpäin? Vastaaminen vie kymmenen sekuntia, ja se on päätöksen ainoa aidosti peruuttamaton osa.

Mitä tästä seuraa

Valitse osoite kerran, oleta että pidät sen vuosikymmenen, ja lakkaa sitten miettimästä sitä. Blogi on harvinainen markkinoinnin omaisuuserä joka kasvattaa arvoaan pysymällä paikallaan. Arkisto on se omaisuus, ja arkisto on kokoelma osoitteita vähintään yhtä paljon kuin kokoelma tekstiä.

Jos blogisi on jo paikassa jota et omista, muutto kallistuu joka kuukausi kun julkaiset siihen lisää. Se on peruste siirtää se pian. Se ei ole peruste jättää siirtämättä.