Neljä blogilukua joita kannattaa raportoida, ja ne jotka voi jättää

Useimmat sisältöraportit on suunniteltu selvitettäviksi eikä luettaviksi. Ne aloittavat luvulla joka nousi, eivät sisällä yhtään laskenutta lukua, eivätkä vastaa kysymykseen jota kukaan oikeasti esitti. Syy on yleensä se, että rehelliset luvut liikkuvat hitaasti ja raportti on kuukausittainen.

Tässä lyhyempi joukko joka kestää, sekä ne jotka lopettaisimme raportoimasta kokonaan.

Nämä pois ensin

Sivunäytöt otsikkolukuna. Liikenne on panos, ei tulos, ja sitä paisuttaa triviaalisti julkaisemalla enemmän mitä tahansa. Blogi jonka sivunäytöt kaksinkertaistuivat mutta laadukkaat liidit pysyivät ennallaan on huonontunut, ei parantunut, koska saman tuloksen tuottaminen maksaa nyt enemmän.

Välitön poistumisprosentti. Blogille se on lähes merkityksetön. Se joka saapuu, saa vastauksen ja lähtee tyytyväisenä kirjautuu identtisesti sen kanssa joka saapuu ja perääntyy. Pikemminkin korkea poistumisprosentti tiettyyn kysymykseen vastaavalla artikkelilla on merkki siitä että se toimi.

Keskimääräinen sijainti. Satojen hakujen yli keskiarvoistettuna se liikkuu syistä joilla ei ole mitään tekemistä teidän kanssanne — kilpailija poistuu, päivitys sekoittaa kategorian, kausivaihtelu muuttaa hakujen jakaumaa. Luku jolla on aina selitys eikä koskaan syytä.

Sivulla vietetty aika, ellei teillä ole erityistä syytä. Se mittaa enimmäkseen lukunopeutta ja sitä kuinka kauan välilehti oli auki.

Luku yksi: julkaistut artikkelit suhteessa suunniteltuihin

Epäglamourein mittari ja ennustavin. Se on ainoa joka on täysin teidän hallinnassanne, ja se on se joka pettää ensimmäisenä kun ohjelma on kuolemassa.

Jos suunnittelitte neljä ja julkaisitte neljä, järjestelmä toimii. Jos suunnittelitte neljä ja julkaisitte kaksi, millään muulla raportissa ei ole väliä, koska mittaatte toimintaa joka on jo loppumassa. Näkisimme tämän luvun mieluummin raportin kärjessä kuin minkään liikennelukeman.

Luku kaksi: näyttökerrat muilla kuin brändihauilla

Search Consolesta, suodatettuna oman yrityksennimenne ulkopuolelle. Tämä mittaa nouseeko arkisto esiin niissä aiheissa jotka valitsitte käsitellä, eikä niiden toimesta jotka jo tiesivät teidän olevan olemassa.

Näyttökerrat eivät klikkaukset, tarkoituksella. Klikkaukset riippuvat siitä miltä otsikkonne näyttää tuloksessa, mikä on eri ongelma ja eri korjaus. Näyttökerrat kertovat oletteko keskustelussa ollenkaan.

Odottakaa ettei tämä tee mitään noin neljään kuukauteen, ja liikkuu sitten. Se joka lupaa muuta on joko onnekas tai myymässä.

Luku kolme: sivut jotka ovat käynnin aloituspiste

Mitkä artikkelit ovat ensimmäinen asia jonka kävijä näkee, ja montako eri artikkelia listalla esiintyy. Yksi kaikkea kantava artikkeli on hauras — yksi sijoitusmuutos vie koko kanavanne. Kaksikymmentä artikkelia joista kukin kantaa jotain on kestävä omaisuuserä.

Sen seuraaminen kuinka moni artikkeli tuo yhtään mitään on parempi terveyssignaali kuin kokonaismäärän seuraaminen, ja se kertoo onko aihelistanne riittävän laaja vai osuitteko kerran ja lopetitte.

Luku neljä: avustetut konversiot, epäillen luettuna

Päätyvätkö blogin kävijät lopulta asiakkaiksi. Tämä on se luku jonka liiketoiminta oikeasti haluaa ja se jota on vaikeinta luottaa.

Raportoikaa se, mutta rehellisesti: attribuutioikkunat ovat mielivaltaisia, itse ilmoitettu "mistä kuulitte meistä" on säännöllisesti ristiriidassa analytiikan kanssa, eivätkä ne joihin blogi eniten vaikutti ehkä koskaan klikanneet sieltä. Kohdelkaa sitä suuntaa antavana todisteena eikä todistuksena, ja epäilkää jokaista raporttia jossa tämä rivi on tarkka.

Luotettavin versio on epäglamourein. Kysykää uusilta asiakkailta lomakekentässä heidän omin sanoin. Se on pieni otos ja arvokkaampi kuin koontinäyttö.

Miten lukea ne yhdessä

Neljä lukua vastaavat neljään eri kysymykseen järjestyksessä: julkaisemmeko yhä, nousemmeko esiin, onko arkisto riittävän laaja, ja konvertoiko mikään siitä. Epäonnistuminen millä tahansa tasolla tekee sen alapuolisista tasoista tulkintakelvottomia.

Se järjestys on myös oikea järjestys korjata asioita. Ei ole mitään järkeä virittää konversiota blogilla joka lakkasi julkaisemasta maaliskuussa, eikä laajentaa aihelistaa jolle mikään ei vielä nouse esiin.